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抖音怎么上熱門?(抖音短視頻推薦算法)

2020年05月13日 12:52:45273 媒介三六零

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這期分享一篇關于抖音新賬戶如何通過借用抖音推薦機制,快速實現抖音短視頻上人們被推薦?

  移動互聯網時代,短視頻強勢崛起,掀起全民創作、分享和狂歡熱潮,推動移動視頻生態顛覆式變革。

  在玩法上不斷創新的短視頻平臺,更是推動了UGC+時代到來,短視頻UGC+互動、+位置、+社交、+電商等等,帶來用戶體驗上的更多可能性,釋放全民生產力、傳播力、社交力與消費力。

抖音怎么上熱門?(抖音短視頻推薦算法)

  短視頻市場機遇無窮,所有人都想來分一杯羹,不過,現階段,在紅海競爭中,要想運營好一個新賬號,并使之脫穎而出,并不容易。

  本文以抖音為例,教你短視頻運營法則,掌握平臺規則與“套路”,速成實操運營達人。

  一、抖音的魅力,核心在于“算法”

  抖音能夠取得現在的成績,核心在于一套“讓人沉迷”的算法。抖音的流量分配,是去中心化的,即便你完全沒有粉絲,視頻質量無論好壞,發布了之后一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。這就涉及到抖音的算法機制。

  算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數據,并且根據用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能,指導內容生產者的創作方向,為內容生產者匹配到精準的用戶,為內容消費者匹配到感興趣的內容,最終使平臺形成一個可循環的良性生態。

  二、掌握平臺算法,利用好推薦機制

  A、雙重審核機制:

  機器審核,審核作品、文案中是否存在違規行為,如果疑似存在,就會被機器攔截;通過抽取視頻中的畫面、關鍵幀,與抖音大數據庫中已存在的海量作品進行匹配消重,內容重復的作品進行低流量推薦,或者降權推薦。人工審核,主要集中在視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀,如果確定違規,將根據違規賬號進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號

  B、流量池初始分發:

  當一個新的視頻傳送到抖音上,抖音平臺會根據賬號權重,給予一定的初始推薦流量,新視頻流量分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發

  C、疊加推薦:

  抖音怎么上熱門?(抖音短視頻推薦算法),如果新視頻的完播率高、轉評贊高,這個視頻才有機會持續被疊加推薦。所謂疊加推薦,是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量,如轉發量達10(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內容,自動為內容加權,疊加推薦給你1000vv;轉發量達100(舉例),算法持續疊加推薦到10000vv;轉發量達1000(舉例),再疊加推薦到10wvv,依次類推。要是反饋依然較好,平臺就會以大數據算法結合人工審核的機制,衡量你的內容可不可以上熱門。

  一般而言,一個視頻發布1個小時內,視頻播放量達到5000以上,并且點贊數高于100,評論數高于10,基本上就會給下一級推薦了。所以,視頻發布一開始,就要想辦法發動所有的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。

  D、延后“引爆”:

  有些內容發布的當天、一周甚至一個月內都數據平平,但突然有一天就火了。一種情況是“挖墳”,即抖音會重新挖掘數據庫里的“優質老內容”,并給它更多的曝光;另一種情況是“爆款效應”,即你的某一個作品在獲得大量曝光時,會帶來巨量用戶進入你的個人主頁,去翻看你之前的作品,系統會把這些視頻重新放入推薦池。

  三、評估內容能否被推薦的指標

  抖音評價你在流量池中的表現,會參照 4 個標準:播放量(完播率)>點贊量>評論量>轉發量。完播率,即用戶播放視頻的時長,視頻播放時間越短,意味著視頻內容不受到用戶喜歡,平臺自然不會給你太多的推薦。此外,不要隨意刪除視頻評論,也會影響視頻推薦。

  在抖音,上熱門靠的是質量,而并非數量。很多抖音號,只發了一個視頻,但粉絲有3~4萬,點贊幾萬到幾十萬,甚至更高。但有的賬號,發了幾十個視頻,粉絲數不超過1000個。

  四、賬號權重的計算方式

  抖音流量池,有低級流量池、中級流量池、高級流量池之分,不同權重的賬號會被分配到不同的流量池,也就會獲得不同的曝光量。

  賬戶權重,數據表現是關鍵。如果持續一周發布的作品播放量在100 以下,就會被視為低級號或者是廢號,平臺很少會給推薦;持續一周發布的作品播放量徘徊在300左右的號,為最低權重號只會被分配到低級流量池,要是一個月后沒有突破300左右的播放量,同樣會被視為僵尸號。

  因此,如果賬號的流量一直上不去,可以考慮重新申請一個賬號來玩兒,因為系統已經把該賬戶打上“廢號”的標簽。

  此外,完善自己的資料,越全越好,包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等。

  五、前期需要養號,來提高賬戶權重

  剛注冊賬號,第一件事就是養號:每天去刷視頻、關注別人、給別人的內容轉評贊、每天至少看半小時的直播。賬號至少養3天,最好養一周。之后最好能保持日更,日更好的內容,能使系統檢測你是一個活躍的優質賬號,因此平臺不會降你的權。

  六、抖音短視頻內容創作,注重技巧

  A:明確賬戶的人設:

  部分創作者,一上來就發非常雜、非常多的內容,這種做法其實非常低效,容易把自己的賬號直接做成死號。如果剛開始定位沒有把握,推薦多做幾個定位差異的賬號,直到嘗試出最佳的定位方向。內容越垂直,越容易被系統打標簽,從而提高被推薦率。

  B、選題四大原則:

關聯性,選題內容和賬號定位一致;熱門性,選擇最熱門的題材,俗稱蹭熱點;新鮮感,稀缺性、生活中少見;人設感,符合本抖音號的IP人設定位。

  C、熱門內容套路:

神轉折,鋪墊+笑點,熱點反差;互換、夸張、賣萌;現身說法,引發同情、產生共鳴;視角轉化,多方視角看,換位思考看,形式創新;火爆的劇情進行改編;互動合拍;真人出鏡,顏值過關。

  D、不要高估用戶耐心,黃金三秒開頭

  抖音的內容雖然已經是短視頻,但千萬不要高估用戶的耐心。每一次刷到視頻的時候,用戶需要快速獲取信息,如果在前三秒不能打動用戶,就會被用戶劃走,所以視頻開頭特別特別的重要。

  E、創造評論氛圍 引導收藏、轉發、下載:

  內容看完了還不行,還要引導用戶繼續二次傳播。因此,在內容中,創作者需要引導用戶評論、收藏、轉發、下載等,這不僅能夠提升推薦權重,還能在用戶的轉發中獲取新用戶。

  F、引誘式結尾,吸引用戶長期關注:

  每一個視頻的價值,要實現價值最大化,結尾就非常重要。一集內容精彩但留有懸念,也是引導用戶關注的妙招,這樣就能促使用戶添加主頁關注賬號,沉淀粉絲與私域流量。

  G、背景音樂:

  音樂是抖音內容的重要元素,選音樂主要有2個標準,第一是和視頻內容完美配合,這是最好的;如果這點做不到,那就選擇用戶認知度比較高的音樂。

  H:豎屏拍攝:

  抖音產品設計時,就是以豎屏為主,用戶習慣也是豎屏刷視頻,豎屏的播放率會比橫屏高。

  I:參與挑戰

  尤其是官方發起的挑戰,目的就是引導用戶發布此類的視頻,所以會給予一定的支持。目前,訪問抖音的內容有三個入口,第一個是推薦,第二是關注,還有第三個就是挑戰。

  七、內容創作注意事項,避免踩雷

  一定不能植入硬廣;一定不能有不良的操作,比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面;一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題;不要刷量,如果完播率低,但點贊量巨大,在綜合監測各項指標后,算法會根據你數據的異常做出監測;頻繁切換帳號,同IP下掛十幾個賬號。

  八、抖音短視頻發布優化,提高播放率

  A:時間:

  在12:00~2:00、18:00~23點發布,這些時間段休息的人多,閑著刷抖音的人也多。要注意的是,最好提前10分鐘發布,因為平臺會有一個審核時間,這個審核時間快則一兩分鐘,慢則十幾分鐘。

  B:地點定位:

  定位到人群密集的地方發布,抖音有一個優先向附近的人推薦的機制。

  C、視頻標題:

  一個是給用戶看,吸引用戶點擊進來觀看;另一個是給平臺看,獲得平臺推薦,可利用定位、關鍵詞、行業專屬詞匯、熱門話題標簽、@好友或官方小助手。關鍵詞布局:視頻介紹15個字左右,包括關鍵詞+引導+互動+好奇等。

  D、封面:

  封面做的好,用戶更有欲望看。

  E、參與話題:

  可以增加一定的曝光。

  F、回復評論:

  盡量對每一個評論進行回復,與粉絲產生互動,增加粉絲粘性,與粉絲互動代表該視頻的一個活躍度。

  九、利用廣告產品與外部互推工具

  十、注重定期數據的總結與復盤

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